به گزارش اکوایران، شرکت نایک روز سهشنبه اعلام کرد که درآمدش در سهماهه اول سال برخلاف انتظار رشد داشته و سودش هم بیشتر از پیشبینیها بوده است. این نشان میدهد که تلاشهای نایک برای بازسازی برند خود تا حدی نتیجه داده، این خبر در شرایطی منتشر شده که مشکلاتی مثل عملکرد ضعیف در چین و هزینههای سنگین ناشی از تعرفهها، سودآوری شرکت را تهدید میکنند.
هنوز راه زیادی باقی مانده
بعد از انتشار این خبر، سهام نایک در معاملات پس از ساعات رسمی بازار حدود ۳.۴٪ رشد کرد. دلیل این افزایش، کاهش موجودی انبارهای نایک و بازگشت فروش به سمت عمدهفروشی اعلام شده است. این اتفاقات نشانههایی از موفقیت برنامههای جدید برای بازگرداندن نایک به روزهای اوجش هستند.
اگر چه شرایط رو بهبودی است اما این روند تازه آغاز شده، و این شرکت پیشبینی میکند که هزینه تعرفهها در سال جاری به حدود ۱.۵ میلیارد دلار برسد، در حالی که قبلاً این رقم را ۱ میلیارد دلار تخمین زده بودند. بیشتر محصولات نایک، بهویژه کفشها، در کشورهایی مانند ویتنام تولید میشوند که مشمول تعرفههای سنگین هستند.
نایک همچنین انتظار دارد درآمدش در سهماهه دوم کمی کاهش پیدا کند، اما این کاهش کمتر از چیزی خواهد بود که تحلیلگران پیشبینی کرده بودند. علاوه بر این، شرکت امیدوار است بخش عمدهفروشی که مدتی عملکرد ضعیفی داشته، در سال مالی ۲۰۲۶ دوباره رشد کند.
مشکل بازار چین ادامه دارد
چین که سومین بازار بزرگ نایک است، یکی از چالشهای اصلی شرکت محسوب میشود. مدیران گفتهاند که بهبود در چین زمانبر خواهد بود. در سال مالی ۲۰۲۵، چین حدود ۱۵٪ از فروش کلی نایک را تشکیل داده بود.
فروش نایک در چین برای پنجمین فصل متوالی کاهش داشته. رقابت با برندهای داخلی مثل «آنتا» و «لینینگ» و کاهش تقاضا باعث این افت فروش شده است. همچنین نایک بخشی از سهم بازار خود را به برندهای جوانتری مثل «On» و «Hoka» واگذار کرده است.
بر اساس گزارش مالی سهماهه اول درآمد نایک از فروش عمدهفروشی ۵٪ رشد داشت (بر مبنای نرخ ارز ثابت)، اما همچنان حاشیه سود شرکت به خاطر افزایش هزینه تولید پایین بود.
درآمد کلی نایک در سهماهه اول ۱٪ رشد کرد و به ۱۱.۷۲ میلیارد دلار رسید، در حالی که تحلیلگران انتظار داشتند این رقم حدود ۱۱ میلیارد دلار و با کاهش بیش از ۵٪ باشد.
