به گزارش اکوایران، چند سال گذشته برای فروشندگان لباسهای فاخر و کیفهای گرانقیمت دوران دشواری بوده است. در دو بازار بزرگ آنها، آمریکا و چین، نااطمینانی اقتصادی باعث شده خریداران در خرجکردن محتاط شوند. شرکت مشاورهای «بین» برآورد میکند فروش جهانی کالاهای لوکس شخصی در سال ۲۰۲۵ نسبت به سال قبل ۲ تا ۵ درصد کاهش یافته است. قیمت سهام LVMH، غول این صنعت، در بهار سقوط کرد و بعد دوباره بالا آمد، اما همچنان در مجموعِ سال کاهش دارد.
با این حال، انتظار میرود در سال ۲۰۲۶ صنعت لوکس دوباره درخشان شود. تحلیلگران بانک UBS پیشبینی میکنند فروشها افزایش یابد. تحلیلگران HSBC نیز از «نوری در انتهای تونل» سخن میگویند، بهویژه با بازگشت اشتهای خریداران چینی برای کالاهای لوکس. وقتی خریداران دوباره دست به جیب شوند، کدام برندها موفقتر خواهند بود؟
افت فروش در صنعت لوکس یکنواخت نبوده است. برندهایی مانند گوچی که به مشتریان «آرمانخواهِ» طبقه متوسط تکیه داشتند، آسیب دیدند. در مقابل، برندهایی که ثروتمندترینِ ثروتمندان را هدف میگیرند عملکرد خوبی داشتهاند. هرمس، تولیدکننده کیفهای ۱۰ هزار دلاری که به تولید درونسازمانی و افزایشهای محتاطانه قیمت افتخار میکند، رشد درآمدی قدرتمندی گزارش کرده است. این برای دیگران درسهایی دارد.
برندهای موفق در سال ۲۰۲۶ چند ویژگی مشترک خواهند داشت. نخست اینکه قیمتها را با شیبی سرسامآور بالا نخواهند برد. بسیاری مانند دیور و شنل پس از همهگیری، زمانی که تقاضا قوی بود، قیمتها را بهطور چشمگیری افزایش دادند. تحلیلگران برنشتاین، یک کارگزاری، برآورد میکنند بسیاری از گروهها محصولات خود را تا ۱۵ برابر هزینه تولید میفروشند؛ در حالیکه پیش از همهگیری این نسبت حدود ۱۰ برابر بود. خریداران از این وضعیت راضی نیستند.
دوم، برندهای موفق کنترل بیشتری بر زنجیرههای تأمین خود خواهند داشت. بهویژه مصرفکنندگان جوان به اثرات اجتماعی و زیستمحیطی برندها توجه میکنند. اکنون، به گفته تحلیلگران، گروههای لوکس در تلاشاند تأمینکنندگان را بخرند و شفافیت را افزایش دهند تا از حاشیههای منفی رسانهای جلوگیری کنند.
در نهایت، خانههای لوکسی که طراحیهای تازه ارائه دهند پاداش خواهند گرفت. بسیاری سالها تیمهای خلاق خود را نوسازی نکرده بودند. اما بازی صندلیهای موسیقی در سال ۲۰۲۵ همهچیز را تغییر داد. برندهایی از شنل و گوچی گرفته تا بالنسیاگا و ورساچه با مدیران خلاق جدید وارد سال ۲۰۲۶ میشوند. این موضوع علاقه به مجموعههای تازه را افزایش میدهد؛ علاقهای که برندها امیدوارند به فروش بیشتر تبدیل شود. فدریکو مارکتی، مدیرعامل پیشین یواکس نت-ا-پورته، خردهفروش آنلاین لوکس، یادآوری میکند که در گذشته برندهای مستقل بیشتری وجود داشتند که مجموعههای کمتری تولید میکردند و نوآورانهتر بودند.
و حتی در حالی که بازار کالاهای فاخر در غرب راکد مانده، نسل تازهای از مشتریان در مناطق دیگر—بهویژه خاورمیانه و آسیا—در حال ظهور است. در هند، جمعیتی که سالانه بیش از ۱۰ هزار دلار درآمد دارند—که اکنون پنجم بالای درآمدی را تشکیل میدهد—طبق برآورد UBS قرار است بین سالهای ۲۰۲۴ تا ۲۰۳۰ سالانه ۱۵ درصد رشد کند؛ رشدی بسیار سریعتر از رشد جمعیت. تا زمانی که افراد مرفه بیشتری بخواهند به خودشان رسیدگی کنند و ثروتشان را به نمایش بگذارند، تقاضا برای کالاهای طراحان مشهور وجود خواهد داشت.
