به گزارش اکوایران، دسامبر هر سال، پیش از آغاز تعطیلات کریسمس، رنگ سال انتخاب میشود. شرکت پنتون با انتخاب این رنگ، همه ساله ولولهای در دنیای مد به راه میاندازد. رنگی که خیلی زود به بازار مد و فشن راه پیدا میکند و روی لباس سلبریتیها مینشیند.
شرکت پنتون پس از انتظار زیاد، رنگ سال ۲۰۲۶ را اعلام کرد. این بار یک رنگ «سفید ملایم، متعادل و ابریشکل» با نام Cloud Dancer «ابر رقصنده» را انتخاب شده است. این شرکت که خود را «مرجع جهانی رنگ» میداند، میگوید PANTONE 11-4201 Cloud Dancer دارای «حضوری لطیف و سبک» است که «در دنیایی پرهیاهو، همچون زمزمهای از آرامش و صلح عمل میکند». پنتون یک شرکت جهانی در حوزه استانداردسازی رنگ است و رنگ سال آن هر سال توسط «مؤسسه رنگ پنتون»، شامل تیمی از پژوهشگران رنگ که خدمات مشاوره رنگ و پیشبینی روندهای بازار را نیز ارائه میدهند، انتخاب میشود. برای انتخاب رنگ سال، یک تیم جهانی فناوریهای نو، ارزشهای اجتماعی، مجموعههای هنری، مقاصد سفر و حالوهوای کلی طراحان و مصرفکنندگان در طول سال را بررسی میکند. به گفته این شرکت، رنگ سال توسط تیمی از کارشناسان انتخاب میشود و هدف آن «جلب توجه به رابطه میان فرهنگ و رنگ» است.
انتخاب امسال قرار است نماد آرامش و سکون باشد؛ چیزی که پنتون میگوید جامعه پرشتاب امروز بیش از هر زمان دیگری به آن نیاز دارد. پنتون در بیانیهاش اعلام کرده: «ابر رقصنده شبیه به یک بوم سفید، نشاندهنده میل ما به یک شروع تازه است. ما با کنار زدن لایههای تفکر کهنه، در را بهسوی رویکردهای جدید باز میکنیم.»
انتقادها به رنگ سال پنتون
اما انتخاب رنگ سفید «ابر رقصنده» بهعنوان رنگ سال ۲۰۲۶ با واکنشهای تند و سریع در فضای آنلاین روبهرو شده است. بسیاری از علاقهمندان به رنگ، این انتخاب را کسلکننده و بیروح خواندهاند و برخی دیگر گفتهاند این رنگ «فضایی آخرالزمانی» دارد. منتقدان همچنین آن را تصمیمی در اثر بیتفاوتی نسبت به فضای اجتماعی توصیف کردند. طراحان و علاقهمندان رنگ هم از اعلام رنگ سال پنتون که روز پنجشنبه صورت گرفت، شوکه شدند؛ چرا که پیشبینی میکردند این برند بهسراغ یک رنگ خاکی گرم یا یک سبز شیک برود. برخی انتقادات هم از طرف کسانی بود که گمان کردند این رنگ بدون دیدگاه گروههای متنوع اجتماعی انتخاب شده و عدهای دیگر آن را «نشانه رکود اقتصادی» نامیدند. یکی از کاربران نوشت: «دیگر پول رنگ هم نداریم.»
با این حال، «رنگ سال» علاوه بر بازتاب دادن وضعیت اجتماعی و سیاسی، یک مفهوم ترندساز در حوزههای برندینگ، بازاریابی و صنایع نیز به شمار میرود. این موضوع فرصتهایی برای افزایش آگاهی از برند ایجاد میکند؛ نه فقط برای خود پنتون، بلکه برای برندهایی مانند موتورولا که در تبلیغات مربوط به رنگ سال ۲۰۲۴ حضور پررنگی داشتهاند. این رنگ همچنین بر صنعت مد تأثیر میگذارد؛ بهطوری که سلبریتیها، اینفلوئنسرها و مدلها آن را وارد استایل و کمد لباس خود میکنند.
تاثیر اقتصادی رنگ سال
اما در کنار بعد هنری و اجتماعی رنگ سال، تاثیر اقتصادی آن نیز مسئلهای قابل بررسی است. رنگ سال پنتون میتواند تأثیر قابلتوجهی بر روندهای بازاریابی داشته باشد، چون پنتون بهعنوان یکی از معتبرترین مراجع رنگ در صنعت طراحی شناخته میشود. انتخاب یک رنگ بهعنوان «رنگ سال» معمولاً باعث میشود آن رنگ به یک روند (ترند) تبدیل شود و در حوزههای مختلفی مثل مد، دکوراسیون داخلی و بستهبندی بهطور گسترده مورد استفاده قرار بگیرد. کسبوکارها ممکن است برای بهروز ماندن و جلب توجه مصرفکنندگان، این رنگ را وارد هویت بصری و مواد تبلیغاتی خود کنند. همچنین شرکتهای فعال در صنایع رنگ، پارچه و مد ممکن است خطوط تولید خود را با رنگ سال هماهنگ کنند.
پنتون چه چیزی را میفروشد؟
نکته قابل توجه این است که فروش رنگها منبع اصلی درآمد شرکت پنتون نیست. پنتون نه از فروش رنگ، نه از فروش دستگاههای ترکیب رنگ و نه حتی از خود رنگ بهطور مستقیم پول درنمیآورد. آنچه پنتون در واقع میفروشد، چیزی بسیار انتزاعیتر است: یکنواختی و ثبات رنگ، به این معنا که این رنگ چه روی یک بیلبورد چاپ شود و چه روی یک ماگ سرامیکی، دقیقاً یکسان دیده شود. این ایده که بتوان «ثبات رنگ» را فروخت، نسبتاً ایدهای تازه است و در ذهن فردی به نام «لارنس هربرت» شکل گرفته؛ کسی که به «پادشاه رنگ» معروف است. لارنس هربرت، فارغالتحصیل رشته شیمی، در سال 1956 بهعنوان یک چاپگر پارهوقت وارد یک شرکت کوچک چاپ به نام پنتون شد. ذهن خلاق نورمن توانست از آن شرکت کوچک چاپ غول رنگی جهان را بسازد. درآمد پنتون 111.5 میلیون دلار در سال است. از نظر فنی، پنتون نوعی شرکت بیوشیمیایی به شمار میرود. این شرکت پس از توسعه رنگها در آزمایشگاه، بخش عمده درآمد خود را از طریق فروش طیفهای رنگی و فرمولهای دقیق آنها به کارخانههای پارچه، چاپخانهها و طراحان در رشتههای مختلف به دست میآورد. مدل کسبوکار پنتون ساده است، اما بسیار موفق بوده و همچنان ادامه دارد.
سنجش علاقه مردم به خرید کالاهایی با رنگ سال
در مقالهای که «ریسرچگیت» انجام داده نظراتی کاملا مخالف یکهتازی پنتون مطرح شده است.نویسندگان این تحقیق معتقدند رنگ بهعنوان عاملی مهم در تأثیرگذاری بر بازارها و انتخابهای مصرفکنندگان، نقشی اساسی در دنیای مد ایفا میکند. در حالی که پیشبینیهای فصلی رنگ پنتون برای هفته مد نیویورک ادعای نفوذ روزافزون در صنعت را دارند، مطالعات موجود فاقد تحلیلهای بلندمدت درباره میزان اثربخشی این پیشبینیها در دستهبندیهای مختلف رنگ هستند. این پژوهش با اتخاذ رویکردی بلندمدت و با مقایسه میزان حضور رنگهای پنتون در پوشاک مجله ووگ طی سالهای ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۳، با هدف پر کردن این خلأ انجام شده است. این تحقیق با بهرهگیری از تکنیکهای کلانداده (Big Data) انجام شده است.
رنگهای کلاسیک بیشتر میفروشند
یافتههای اصلی نشان میدهد؛ هیچ الگوی ثابتی از تأثیرگذاری رنگهای پنتون بر رنگهای مد در همان سال یا سالهای بعد مشاهده نشده و در موارد متعددی اختلافهای قابلتوجهی ثبت شده است. دوم، نرخ کلی استفاده از رنگهای پنتون در ووگ در طول زمان کاهش یافته که این امر نشاندهنده افت نفوذ این شرکت است. سوم، درصد استفاده از «رنگهای کلاسیک» بهطور معناداری بیشتر از «رنگهای مد روز» بوده است.
بررسیهای ما نشان میدهد، نظرات بسیار متفاوتی درباره رنگ سال وجود دارد. برخی از خریداران معتقدند نباید همرنگ جماعت شد و بخشی از مد و فشن منحصر به فرد بودن آن است، اما برخی دیگر همچنان به دنبال کردن ترندهایی همچون رنگ سال علاقه دارند. از آنجایی که ما اطلاعات دقیقی درباره آمار خرید موافقان رنگ سال و مخالفان آن نداریم نمیتوان با قطعیت گفت کدام گروه هزینه بیشتری برای خرید میپردازد. اما آنچه مشهود است این است که رنگ سال پنتون ممکن است دیگر مانند گذشته در دنیای مد نفوذ نداشته باشد.
