به گزارش اکوایران؛ فعالان اقتصادی معتقدند برندسازی در ایران با چالش‌های متعددی مواجه است، اما در کنار مشکلات، فرصت‌هایی برای رشد و توسعه نیز وجود دارد که در صورت استفاده از آنها می‌توان حضور در بازار جهانی را تثبیت کرد.

 یکی از چالش‌هایی که امروز اقتصاد ایران در بحث برندسازی و مطرح کردن کالاهای ایرانی با روبرو است نداشتن شناسنامه‌ای کالا در عرصه‌های بین‌المللی است. مشکلی که موجب شده تا ایران با وجود داشتن محصولات منحصر به فرد نتواند نام خود را به‌عنوان یک برند جهانی به ثبت برسانند.

در این خصوص رئیس‌کل سازمان توسعه تجارت ایران، هم معتقد است که در حوزه برندسازی بین المللی خوب عمل نکرده‌ایم. محمدعلی دهقان دهنوی به عنوان نمونه به این نکته اشاره کرد که چرا باید زعفران به جای بسته بندی داخل گونی صادر شود؟

دهقان دهنوی در ادامه به این نکته اشاره کرد که ما پیشرفت‌ها و توسعه‌هایی بسیاری که در صنایع مختلف و برندسازی در داخل داشتیم، اما سوال اساسی این است که چند برند بین‌المللی شایسته تقدیر داریم؟ چند برند ایرانی در سطح جهانی، منطقه‌ای و کشورهای اطراف شناخته شده است؟ اگر بخواهیم منصفانه پاسخ دهیم نمی‌توانیم ادعا کنیم که خوب عمل کرده‌ایم.

رئیس‌کل سازمان توسعه تجارت ایران معتقد است که ما همچنان فاصله بسیار زیادی با حد مطلوبیت داریم؛ برندهایی داریم که محصولاتشان در سطوح بین‌المللی شناخته شده هستند اما نمی‌توانیم ۲۰ برند را معرفی کنیم که در سطح بین‌المللی حضور دارند و محصولاتشان در فروشگاه‌های بین‌المللی عرضه می‌شود. برندی نداریم که به عنوان یک شرکت صاحب تکنولوژی و نوآوری در جهان شناخته شده باشد. ما دنبال این هستیم که این اتفاقات بیفتد.

چرا زعفران ایرانی باید داخل گونی صادر شود؟

دهقان‌دهنوی ادامه داد: در حوزه صادرات باید نگاهمان را نسبت به حضور خودمان در بازارهای هدف تغییر دهیم. گاهی فکر می‌کنیم صادرات یعنی اینکه کالایی را تأمین کنیم و بعد به طرف خارجی بفروشیم. این قسمتی از صادرات است اما همه آنچه می‌خواهیم نیست.

وی افزود: صادرات زمانی منجر به ایجاد ارزش‌افزوده برای کشور می‌شود که ما بتوانیم محصولات خودمان را به مصرف‌کننده نهایی در بازار هدف عرضه کنیم. چرا برندهای ما نباید حضور گسترده ای در فروشگاه‌های خارج از کشور یا حداقل کشورهای همسایه داشته باشند؟

معاون وزیر صمت تصریح کرد: چه مانعی سر راه تولیدکنندگان ما وجود دارد که بازار خارجی را بازار قابل دستیابی نمی‌بینند؟ صنایع غذایی ما در لبه تکنولوژی است بنابراین محصولات ما در فروشگاه‌های خارجی باید حضور داشته باشد اما این اتفاق نیفتاده است.

وی افزود: برندهای قوی در حوزه زعفران داریم اما سوال این است که چرا زعفران باید داخل گونی صادر شود؟ وقتی می‌توانیم افتخار کنیم که محصول زعفران ما در بسته‌بندی‌های شرکت‌های ایرانی صادر شود.