به گزارش اکوایران، پایان دسترسی به اپلیکیشن محبوب تیک‌تاک در آمریکا پیامدهای اقتصای قابل توجهی به همراه خواهد داشت، به‌ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک، تولیدکنندگان محتوا و اکوسیستم گسترده‌تری که به وسیله این پلتفرم چینی شبکه‌های اجتماعی ایجاد شده است.

به نوشته وال‌استریت ژورنال، شرکت تیک‌تاک ادعا می‌کند که پلتفرم آن سالانه بیش از 20 میلیارد دلار به ارزش اقتصاد ایالات متحده می‌افزاید. همچنین در گزارش مارس 2024 که توسط تیک‌تاک و شرکت مشاوره آکسفورد اکونومیکس نوشته شده، تخمین زده شده است مشاغل کوچک در تیک‌تاک در سال 2023 میلادی به‌تنهایی 24.2 میلیارد دلار به اقتصاد ایالات متحده کمک کردند؛ رقمی که به‌طور مستقل قابل تأیید نیست.

این آمار شامل فروش‌های مستقیم، حمایت از بِرندها و مزایای مالی غیرمستقیم از قبیل افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها یا و رشد ثبت سفارشات بوده است.

مدل اقتصادی تیک‌تاک بر درآمد تبلیغات و تجارت الکترونیک متکی است. این اپلیکیشن سالانه بیش از 8 میلیارد دلار از تبلیغات به دست می‌آورد و رکورد 9.7 میلیارد دلار میزان فروش کل را از فروشگاه دیجیتال خود در آمریکا در سال 2024 به ثبت رسانده است که ایالات متحده را به بزرگ‌ترین بازار تجارت الکترونیک آن تبدیل می‌کند.

تبلیغ‌کنندگان و کسب‌وکارها از الگوریتم منحصربه‌فرد تیک‌تاک برای دسترسی به مخاطبان جدید به‌شکل موثر استفاده کرده‌اند و همین باعث رشد سریع آن‌ها شده است. برای مثال، کاکائو آسانته، یک شرکت شکلات‌سازی در تنسی، فروش ماهیانه 25 هزار دلاری خود را به‌طور مستقیم ناشی از فعالیت در تیک‌تاک اعلام کرد، در حالیکه شرکت می‌سی‌سی‌پی کندل، 95 درصد از ترافیک وب خود را به این برنامه نسبت می‌دهد.

فراتر از کسب‌وکار، تیک‌تاک امرار معاش تولیدکنندگان محتوا در این پلتفرم را از طریق حمایت مالی، همکاری برِندها و بازاریابی فراهم می‌کند. برخی تولیدکنندگان محتوا در این پلتفرم مانند گیفت اولواتوی 19 ساله هر ماه حدود 5 هزار دلار درآمد دارند، در حالیکه افراد دیگر نظیر اینفلوئنسرهای کوچک‌تر و کارآفرینان به‌طور کامل برای امرار معاش به تیک‌تاک وابسته بوده‌اند.

با این حال، ممنوعیت این اپلیکیشن، اکوسیستم یادشده را به‌طور کامل تهدید می‌کند. بسیاری از کاربران تیک‌تاک فرآیند حضور در سایر اپلیکیشن‌ها مانند اینستاگرام و یوتیوب را آغاز کرده‌اند. با این حال، جایگزین‌های یادشده عمدتا فاقد الگوریتم‌های خاص تیک‌تاک در زمینه دسترسی به مخاطبان هستند.  

توانایی قابل توجه تیک‌تاک در زمینه رساندن سریع محتوا به مخاطبان جدید باعث موفقیت گسترده آن شده است. تولیدکنندگان محتوا و کسب‌وکارها به‌دفعات اعلام کرده‌اند الگوریتم تیک‌تاک نسبت به رقبایش از کارایی بسیار بهتری برخوردار است و همین امر یک رشد تصاعدی را فراهم می‌کند که سایر پلتفرم‌ها قادر به تکرار آن نیستند.

این مزیت رقابتی باعث شده است تیک‌تاک به یک پلتفرم ضروری برای کسب‌وکارهای کوچک و حوزه تجارت الکترونیک تبدیل شود.

با این حال، طرفداران ممنوعیت تیک‌تاک استدلال می‌کنند نگرانی‌های امنیت ملی بالاتر از مزایای اقتصادی آن است، چراکه تیک‌تاک به شرکت چینی بایت‌دنس تعلق دارد.

این شرکت که اخیرا ارزش آن به 300 میلیارد دلار رسیده است، حدود 7 هزار نفر را در آمریکا استخدام کرده که اکنون آینده شغلی آن‌ها مشخص نیست.

اگر این ممنوعیت ادامه پیدا کند، انتظار می‌رود رقبایی مانند متا (فیس‌بوک و اینستاگرام) و یوتیوب منفعت ببرند و کاربران بلاتکلیف تیک‌تاک به‌سوی آن‌ها جذب شوند.

اگرچه تأثیر کلی ممنوعیت تیک‌تاک بر اقتصاد آمریکا ممکن است در بلندمدت محدود باشد، اما این اتفاق باعث می‌شود افرادی که به این پلتفرم از نظر مالی وابسته هستند، به‌شکل قابل توجهی تحت تأثیر قرار بگیرند.

یک مطالعه از سوی آزمایشگاه اقتصاد دیجیتال دانشگاه استنفورد تخمین می‌زند که مردم آمریکا در سال 2023 حدود 73 میلیارد دلار از تیک‌تاک استفاده مفید برده‌اند. این مطالعه همچنین بر نقش تیک‌تاک به‌عنوان یک نیروی اقتصادی و فرهنگی تأکید کرده است.

برای بسیاری از کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا، چالش بازسازی مخاطبان و درآمدهایشان در پلتفرم‌های کمتر کارآمد وجود دارد که به‌طور بالقوه منجر به از دست دادن شغل و کاهش رشد در اقتصاد دیجیتال می‌شود.