شب عید، بازگشایی مدارس، بلک فرایدی و یلدا پرفروش ترین بازه های سال برای فروشگاه های اینترنتی و هم زمان گران ترین روزهای تبلیغات در گوگل اند. یکی از پرهزینه ترین اشتباه ها در این روزها کمپین بد نیست؛ اکانتی است که درست وسط فصل فروش اعتبارش تمام می شود. این گزارش یک تقویم سالانه است: هر فصل فروش چه زمانی شروع می شود، بودجه را چطور حساب کنیم و شارژ اکانت را کی انجام دهیم.

سه عددی که هر برنامه ریزی بودجه باید با آن شروع شود

عدد منبع معنی برای بودجه شما
۲ برابر قانون رسمی گوگل ادز گوگل در روزهای پرترافیک می تواند تا ۲ برابر بودجه روزانه یک کمپین را در یک روز خرج کند.
۳۰.۴ برابر قانون رسمی گوگل ادز سقف هزینه ماهانه هر کمپین، ۳۰.۴ برابر بودجه روزانه آن است.
۸ تا ۲ درصد کارمزد پلکانی شارژ در الو ادز هر چه مبلغ هر شارژ بالاتر باشد، درصد کارمزد پایین تر است.

نتیجه عملی این سه عدد ساده است: در روزهای حراج، اعتبار اکانت سریع تر از حساب سرانگشتی خرج می شود، و چند شارژ کوچک پشت سر هم گران تر از یک شارژ برنامه ریزی شده تمام می شود.

مبلغ شارژ را چطور حساب کنیم و کی بخریم؟

مبلغ شارژ = جمع بودجه روزانه کمپین های سودده × تعداد روز تا شارژ بعدی + حاشیه برای روزهای پرترافیک

حاشیه در ماه های عادی می تواند کوچک باشد، اما در ماهی که فصل فروش دارد باید بزرگ تر شود، چون قانون ۲ برابر در روزهای حراج بیشترین اثر را دارد. زمان خرید هم به اندازه مبلغ مهم است: خرید شارژ گوگل ادز را دست کم یک هفته قبل از شروع هر فصل فروش انجام دهید، نه در روز اول آن. تاخیر یک روزه در شارژ، یک هفته قبل از فصل هزینه ای ندارد، اما در روز اوج یعنی از دست رفتن بهترین روز فروش. موقع خرید، قیمت نهایی هر واحد ارز را مقایسه کنید و ببینید با کمی افزایش مبلغ، به پله کارمزد پایین تر می رسید یا نه.

خرید شارژ گوگل ادز در فصل های فروش؛ تقویم سالانه بودجه تبلیغات گوگل در ایران - تصویر 2

تقویم سالانه فصل های فروش و بودجه گوگل ادز

ماه فصل فروش کار با بودجه و شارژ
فروردین تا مرداد ماه های آرام تر برای بسیاری از فروشگاه ها تست کلمات کلیدی و آگهی ها با بودجه محدود، جمع کردن داده
شهریور بازگشایی مدارس و دانشگاه ها شارژ از اواخر مرداد، بالا بردن بودجه کمپین های لوازم تحصیلی و دیجیتال
مهر بازگشت به روال عادی جمع بندی عددهای شهریور و آماده سازی برای پاییز
آبان و آذر بلک فرایدی، سایبر ماندی و یلدا شارژ اصلی یک هفته قبل از بلک فرایدی، شارژ دوم قبل از یلدا
دی و بهمن بعد از حراج های پاییز برگرداندن تدریجی بودجه به سطح عادی، بهینه سازی کمپین ها
اسفند شب عید و نوروز شارژ از اواخر بهمن، بیشترین بودجه برای پوشاک، هدیه، سفر و لوازم خانه

بازگشایی مدارس | شهریور

جستجوی کیف، لوازم التحریر، لپ تاپ، تبلت و لوازم جانبی از اواخر مرداد بالا می رود و تا اوایل مهر ادامه دارد. اگر فروشگاه شما در این دسته هاست، شارژ را در هفته های آخر مرداد انجام دهید و بودجه را از همان زمان کم کم بالا ببرید تا کمپین ها قبل از اوج تقاضا آماده باشند.

بلک فرایدی و سایبر ماندی | اواخر آبان یا اوایل آذر

بلک فرایدی چهارمین جمعه ماه نوامبر است و در تقویم شمسی معمولا بین اواخر آبان و اوایل آذر می افتد؛ سایبر ماندی هم سه روز بعد از آن است. رقابت در مزایده گوگل در این روزها بالا می رود، پس شارژ اصلی را یک هفته قبل انجام دهید و در خود هفته حراج هر روز صبح مانده اعتبار را چک کنید.

یلدا | آذر

شب یلدا هر سال ۳۰ آذر است و جستجوی هدیه، آجیل، شیرینی، پوشاک و لوازم خانه از حدود ده روز قبل از آن بالا می رود. بهترین کار یک شارژ دوم در میانه آذر است تا بودجه یلدا جدا از حراج پاییز حساب شود.

شب عید و نوروز | اسفند

بزرگ ترین فصل خرید سال برای بسیاری از کسب و کارهای ایرانی است و خرید پوشاک، هدیه، لوازم خانه و سفر در اسفند به اوج می رسد. شارژ را از اواخر بهمن انجام دهید، چون نزدیک عید تعطیلات ممکن است روی سرعت کارها اثر بگذارد. برای دو هفته اول فروردین هم بودجه جدا در نظر بگیرید و آن را از قبل شارژ کنید.

خرید شارژ گوگل ادز در فصل های فروش؛ تقویم سالانه بودجه تبلیغات گوگل در ایران - تصویر 3

هر فصل فروش، سه مرحله

قبل از فصل: دو هفته قبل، میانگین خرج روزانه واقعی، هزینه هر کلیک و هزینه هر سفارش یا تماس را برای هر کمپین یادداشت کنید. کمپین هایی را که فروشی نداشته اند کنار بگذارید. یک هفته قبل، مبلغ را حساب کنید، شارژ را انجام دهید و بودجه کمپین های سودده را در چند مرحله بالا ببرید. کمپین های هوشمند مثل Performance Max با جهش ناگهانی بودجه وارد دوره یادگیری دوباره می شوند، پس افزایش تدریجی مهم است.

حین فصل: هر روز صبح مانده اعتبار و سرعت خرج را چک کنید. اگر مانده کمتر از خرج دو روز آینده شد، شارژ تکمیلی را همان روز ثبت کنید. کمپین ها را خاموش و روشن نکنید و فقط کمپین هایی را که هزینه هر سفارششان از حد قابل قبول بالاتر رفته، کم بودجه تر کنید.

بعد از فصل: عددهای فصل را با قبل از آن مقایسه کنید: کدام کمپین ها در فصل فروش سودده تر شدند و کدام فقط هزینه داشتند. بودجه فصل بعد را بر اساس همین داده حساب کنید، نه حدس، و بودجه را به تدریج به سطح عادی برگردانید.

خرید شارژ گوگل ادز در فصل های فروش؛ تقویم سالانه بودجه تبلیغات گوگل در ایران - تصویر 4

سه نوع کسب و کار، سه برنامه شارژ اکانت گوگل ادوردز

فروشگاه تازه وارد: اولین تست ها را در ماه های آرام انجام دهید، نه در فصل فروش که هزینه هر کلیک بالاتر است.

فروشگاه با کمپین های سودده: یک شارژ اصلی یک هفته قبل از هر فصل و یک شارژ تکمیلی وسط فصل، فقط برای کمپین هایی که عددهای خوبی داشته اند.

برند بزرگ: یک شارژ بزرگ ماهانه در پله کارمزد پایین تر و یک نفر مسئول چک روزانه مانده اعتبار در روزهای اوج.

چک لیست صبح روز حراج

  • مانده اعتبار اکانت بیشتر از خرج دو روز آینده است.
  • همه کمپین های سودده فعال اند و هیچ کدام به خاطر محدودیت بودجه متوقف نشده اند.
  • آگهی ها و صفحه های فرود حراج تایید شده و نمایش داده می شوند.
  • کسی مسئول چک کردن مانده اعتبار در طول روز است.
  • مسیر ثبت شارژ تکمیلی از قبل مشخص است.

اگر می خواهید شارژ اکانت را با لیر ترکیه، درهم امارات یا دلار آمریکا و با کارمزد پلکانی از ۸ تا ۲ درصد انجام دهید، الو ادز با سابقه چندین ساله در خدمات گوگل ادز، شارژ اکانت، ساخت اکانت اختصاصی رایگان با ارز دلخواه و مدیریت کمپین را ارائه می دهد. در صورت ساسپند، موجودی فورا برگردانده یا به اکانت جدید منتقل می شود و پروموشن گوگل به صورت کامل به مشتریان حرفه ای می رسد.