در نشست تخصصی دنیایاقتصاد جمعی از متخصصان و علاقهمندان در مورد چالشهای کمسابقه برندهای ایرانی از جمله چالشهای اقتصادی و فشارهای سیاستی تا دگرگونیهای رفتاری در سیاست و جامعه ـ که در سالهای اخیر اتفاق افتاده ـ به هماندیشی و گفتوگو پرداختند.
در این نشست مطرح شد که کسبوکارهای ایرانی در دل ناپایداری شدید اقتصادی، نوعی دانش ضمنی و استراتژی بقا شکل دادهاند.
با شرایطی که در بسیاری از نقاط جهان چنین بیثباتی اساساً مفهوم کسبوکار را زیر سؤال میبَرَد، شرکتهای ایرانی بارها با چشماندازهای کوتاهمدت حرکت کردهاند
همچنین گفته شد که «برند» در سادهترین تعریف، پلی میان اعتماد و خیال مخاطب است.
برندهای جهانی مانند اپل، آمازون، گوگل یا کوکاکولا سالها است که توانستهاند این خیال را در ذهن جامعه بسازند، اما بسیاری از برندهای ایرانی هنوز به این مرحله نرسیدهاند.
با این حال، یادآوری شد که برند یک دارایی در ذهن مردم است؛ داراییای اجتماعی که در ذهنِ جمعی ساخته میشود، نه در جیب صاحب کسبوکار.
نسخه کامل این نشست بهزودی در اکوایران منتشر میشود.
