به گزارش اکو ایران، طبق برآوردها، هزینه مردم در سراسر دنیا برای محصولات زیبایی مثل کرمهای پوستی، لوازم آرایش، محصولات مراقبت از مو و عطر، به صدها میلیارد دلار رسیده و با سرعت زیادی در حال رشد است؛ حتی سریعتر از کل بازار خردهفروشی. یکی از دلایلش این است که در دوران سخت، مردم دوست دارند با خریدهای کوچک حال خودشان را بهتر کنند؛ مثلاً خرید یک رژلب یا کرم خوب میتواند حس اعتمادبهنفس بدهد.
اما فقط این موضوع باعث رونق صنعت زیبایی نشده است. شبکههای اجتماعی نقش بزرگی دارند. امروز مردم مدام تصاویر چهرههای بینقص را در اینستاگرام و تیکتاک میبینند. سلبریتیها هم با جراحیهای پیشرفته و داروهای لاغری، استانداردهای جدیدی از زیبایی ساختهاند. همین موضوع باعث شده فشار برای «خوب دیده شدن» بیشتر از گذشته باشد.
مشتریان صنعت زیبایی هم تغییر کردهاند. قبلاً بیشتر تمرکز روی زنان بود، اما حالا مردان هم بهطور جدی وارد این بازار شدهاند. بسیاری از مردان از کرم، کانسیلر یا محصولات ملایم آرایشی استفاده میکنند تا ظاهر طبیعی ولی مرتبتری داشته باشند. فروشگاههای لوازم آرایشی هم تلاش میکنند فضا را برای مردان راحتتر کنند و این موضوع دیگر تابو محسوب نمیشود.
از طرف دیگر، کودکان و نوجوانان خیلی زود وارد دنیای محصولات زیبایی میشوند. آنها از طریق شبکههای اجتماعی با انواع محصولات آشنا میشوند و از والدینشان میخواهند برایشان کرم یا لوازم آرایش بخرند. در حالی که نسلهای قدیمی معمولاً بعد از ۱۸ سالگی شروع میکردند، امروز بعضی بچهها از حدود ۸ سالگی به این محصولات علاقه نشان میدهند.
نوع محصولاتی که مردم میخرند هم تغییر کرده است. حالا مصرفکنندگان دوست دارند بدانند داخل کرم یا سرمشان دقیقاً چه موادی وجود دارد. به همین دلیل، برندهایی محبوب شدهاند که بستهبندی ساده دارند و بیشتر شبیه محصولات دارویی هستند تا آرایشی. مکملهایی مثل قرص کلاژن یا دستگاههایی مثل ماسکهای نوری صورت هم طرفدار پیدا کردهاند.
علاوه بر محصولات، خدمات زیبایی هم خیلی پرطرفدار شدهاند. تزریق بوتاکس، فیلر، لیزر و درمانهای پوستی مختلف دیگر فقط مخصوص سلبریتیها نیست. میلیونها نفر هر سال از این خدمات استفاده میکنند تا پوست صافتر، شادابتر و جوانتری داشته باشند.
در واقع، مرز بین زیبایی و پزشکی کمکم از بین رفته است. بعضی کلینیکها حالا آزمایشهای پزشکی انجام میدهند تا بفهمند مشکل پوست از کجاست. هدف خیلی از مشتریها دیگر فقط از بین بردن چینوچروک نیست؛ آنها میخواهند سالمتر به نظر برسند.
رشد این بازار تا حد زیادی به برندهای جدید و جوان برمیگردد که با کمک شبکههای اجتماعی معروف شدهاند. آنها بدون تبلیغات گرانقیمت، مستقیم با مشتریها ارتباط میگیرند. وقتی این برندها محبوب میشوند، شرکتهای بزرگ آنها را میخرند تا رشدشان را ادامه دهند.
شرکتهای بزرگ زیبایی با پول و قدرت زیادشان میتوانند تبلیغات گسترده انجام دهند و بازار را در دست بگیرند، مخصوصاً در آمریکا و اروپا. آنها امیدوارند که مدل زیبایی فعلی—چهرههای صاف، بینقص و شبیه فیلترهای اینستاگرامی—برای مدت طولانی مد بماند.