رپرتاژ آگهی:به این ترتیب که برخی از تبلیغات آنلاین سودهای چند صد درصدی را تجربه میکنند و برخی دیگر از انجام تبلیغات اینترنتی با عنوان هدر رفت هزینه یاد میکنند.
در این مطلب به این پرسش پاسخ خواهیم داد که اساساً تبلیغات اینترنتی چیست، چه کاربردی دارد و انواع آن کدامند. در ادامه نیز به بررسی چند نمونه کار تبلیغات اینترنتی توسط یکی از وب سایتهای پر بازخورد تبلیغات مشاغل (با نام برند کاریتی) خواهیم پرداخت.
منظور از تبلیغات آنلاین چیست؟
هر فعالیتی که به منظور معرفی کسب و کار، خدمات و یا کالا، با قصد ایجاد ارتباط اولیه با مشتریان یا جامعه هدف مورد نظر (Customer Segment) انجام میشود، تا در افراد مورد نظر، تمایل، علاقه و یا اشتیاق برای پرداخت هزینه جهت دریافت چیزی مشخص ایجاد کند، تبلیغات آنلاین گفته میشود.
این دسته از تبلیغات میتواند در وب سایتها، اپلیکیشنهای آنلاین و یا شبکههای اجتماعی انجام شود.
فرهاد غلامی (Farhad Gholami)، مشاور بازاریابی و برندینگ در این باره میگوید:
کانالها و بسترهای مورد استفاده برای تبلیغ در فضای اینترنت تنوع بسیاری دارند و این استراتژی کسب و کار شما است که مشخص میکند کدام کانال برای شما مناسب است و کدام کانال مناسب نیست.
در نهایت تنها یک ویژگی مشترک وجود دارد که مشخص میکند میتوانیم آن فرم از تبلیغ را در دسته آنلاین قرار دهیم یا خیر؛ آن هم ویژگی برخط بودن (اینترنتی بودن) در ارسال پیام مورد نظر به مخاطبین هدف است.
انواع تبلیغات آنلاین
به صورت کلی تبلیغات آنلاین را میتوان در دو دسته کلی Inbound و Outbound جای داد.
در دسته اول یعنی تبلیغات برونگرای آنلاین (Outbound Internet Advertising) پیام تبلیغ مستقیم در معرض دید کاربر قرار میگیرد، حتی اگر کاربر به دنبال آن نباشد؛ این دسته از تبلیغات خصوصیات زیر را دارند:
- طول عمر کوتاه
- هزینه به ازای اقدام نسبتاً بیشتر
- زوداثر بودن
این در حالی است که دسته دوم یعنی تبلیغات درونگرای آنلاین (Inbound Internet Advertising) کاربر به دنبال خدمت یا کالای مشخصی میگردد و ما تلاش میکنیم در جای درست در مقابل دیدگان او قرار بگیریم. خصوصیات تبلیغات آنلاین درونگرا به شرح زیر است:
- اثر بخشی بالاتر
- طول عمر و دوام بیشتر
- هزینه به ازای اقدام در کمترین حالت ممکن در دراز مدت
- سخت اجرا تر
- دیر بازده بودن
در ادامه لیستی از انواع تبلیغات آنلاین را خواهیم دید که مبتنی بر مقرون بصرفگی برای کسب و کارهای متوسط و کوچک بر اساس نظر سرکار خانم مهندس سعیده رحیمی مختصص تبلیغات آنلاین و مدیر وب سایت کاری تی اولویت بندی شده است را مشاهده خواهیم کرد.
تبلیغات آنلاین در وب سایت های دارای ترافیک
بدون شک و بر اساس اجماع نظر اکثر قریب به اتفاق کارشناسان حوزه تبلیغات و بازاریابی آنلاین، بهترین کانال بازاریابی برخط اینترنتی استفاده از بازاریابی موتورهای جستجو (که بیشتر از آن با نام سئو یاد میشود) است.
یکی از ضعفهای اساسی سئو وب سایت برای کسب و کارهای متوسط و کوچک آن است که هزینههای طراحی، نگهداری و بهینه سازی یک وب سایت برای آنها بسیار سنگین و گاهاً غیر قابل تامین است. تصور کنید لازم باشد برای یک بازه زمانی یک ساله، عددی معادل ماهانه 100 میلیون تومان (به صورت حداقلی و گاهاً بیشتر از این اعداد) را بپردازید، تا در انتها پس از درست پیش رفتن همه چیز، شروع به کسب درآمد و رسیدن به نقطه سر به سر در بازه زمانی 2 تا 3 ساله کنید.
به همین دلیل، بسیاری از مشاورین کسب و کار و مدیران بازاریابی تصمیم میگیرند به سراغ وب سایتهایی بروند که در کلمه مورد نظرشان از نظر سئو رتبه مناسبی دارند و ترافیک را در همین لحظه جذب میکنند.
این افراد با پرداخت هزینه یک صفحه یا بخشی از آن را اجاره کرده و به کسب درآمد از این طریق میپردازند. برای مثال برخی از افراد در وب سایت هایی مانند ایران تجارت، دیوار، ایستگاه، آچاره و یا کاریتی آگهی درج میکنند و مشتری جذب میکنند.
اما در این میان ضعف اساسی اکثر این پلتفرمها تعداد زیاد آگهی های درج شده است؛ مشکلی که وب سایت کاری تی با اجاره اختصاصی صفحه به 1 تا 3 تعمیرکار تلاش کرده است آن را رفع کند.
تبلیغات آنلاین با استفاده از گوگل ادز
در این دسته از تبلیغات، شما با پرداخت هزینه به گوگل به صورت سریع و حداکثر 2 تا 3 روز پس از ساخت اکانت و شارژ آن در نتایج برتر SERP یا نتایج جستجوی گوگل به نمایش در خواهید آمد.
البته یک مشکل اصلی در اجرای چنین تبلیغاتی این است که شما حتماً باید وب سایت داشته باشید، مشکلی که توسط وب سایتهای واسط معرفی خدمات شما رفع خواهد شد.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز برای دریافت بازخورد مشابه، در قیاس با وب سایت کاری تی بین 5 تا 10 برابر است.
این دسته از تبلیغات از نوع CPC یا Cost Per Click یا هزینه به ازای هر کلیک است؛ یعنی شما هزینه را تنها زمانی میپردازید که کاربر واقعی بر روی تبلیغ شما کلیک کرده باشد و به صفحه مورد نظر هدایت شده باشد.
تبلیغات ویدئوی در وب سایت هایی مثل آپارات، فیلیمو و غیره
این دسته از تبلیغات که به آنها تبلیغات ویدئویی پریرول (PreRoll Video Advertising) نیز گفته میشود، یک ویدئوی چند ثانیهای است که توسط شما آماده شده و در سرویسهای اینترنتی ویدئویی، پیش از نمایش فیلم یا کلیپ برای کاربر به نمایش در میآید و پیام مورد نظر شما را به بیننده منتقل میکند.
این دسته از تبلیغ ها برای کسب و کارهایی مناسب است که در آن کاربران هدف، پیش از تصمیم گیری به فکر کردن بیشتری نیاز دارند و لازم است تبلیغ شما را بارها ببینند تا بتوانند به شما اعتماد کنند.
تبلیغات متنی با رپورتاژ آگهی
یکی دیگر از روشهای تبلیغاتی استفاده از رپورتاژهای خبری در وب سایتهای انتشار اخبار است؛ البته لازم به ذکر است که این دسته از تبلیغات گاهاً مانند تیغ دولبه عمل میکنند، زیرا بسیاری از وب سایتهای فروش رپورتاژ در واقع بازدید بسیار اندک یا گاهاً حتی نزدیک به صفر دارند، که چیزی به جز هزینه گزاف بدون اثر بخشی برای شما به همراه نخواهند داشت.
به همین دلیل است که پیش از اقدام به استفاده از این روش تبلیغات آنلاین حتماً باید با یک مشاور خبره و با تجربه در همین حوزه مشورت کنید.
دلایل استفاده از تبلیغات آنلاین اینترنتی چیست؟
تبلیغات آنلاین، معمولاً هزینه کمتری در دراز مدت به یک شرکت تحمیل میکنند، هزینه تبلیغات اینترنتی گاهاً از 30-40 هزار تومان به ازای هر کاربر 100% مرتبط به کسب و کار شروع میشود (یعنی شما با 200 میلیون تومان میتوانید حدود 5000 مشتری بالقوه را به خود جذب کنید) این درحالی است که شما با صرف هزینه مشابه برای تبلیغات محیطی میتوانید یک بیلبورد با حدود 1 میلیون بازدید کننده (که در خوشبینانه ترین حالت با نرخ تبدیل 0.001 حدود 1000 مشتری بالقوه به شما میدهد) را اجاره کنید، به همین دلیل است که تبلیغات آنلاین بسیار مقرون به صرفهتر است.
شما میتوانید برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه و دریافت مشاوره رایگان با شماره 09197841237 تماس بگیرید و یا از آدرس اینترنتی https://kariti.ir بازدید کنید.
