پیشرفت فناوری باعث شده که بازاریابی سنتی، دیگر جایی در میان کسب‌وکارها نداشته باشد و سراغ فعالیت‌های نوین و کارآمد بروند. بازاریابی آنلاین یا دیجیتال مارکتینگ جایگزین بازاریابی سنتی شده است و به عنوان یکی از اصلی‌ترین بخش‌ها در سازمان‌ها برای افزایش میزان فروش و آگاهی از برند به شمار می‌آید.

در این میان، محتوا و بازاریابی محتوایی نقش مهمی در فعالیت‌های بازاریابی آنلاین دارد و بیخود نیست که بسیاری آن را پادشاه می‌دانند. محتوا است که مخاطب را به مشتری تبدیل می‌کند و این کار را به کمک بازاریابی محتوایی می‌توان انجام داد.

بازاریابی محتوایی چیست؟

کسب‌وکارها به جای ارائه محصولات یا خدمات خود، محتوای مرتبط و مفیدی را تولید می‌کنند، تا با کمک محتوا بتوانند نیاز مخاطب و مشتریان آینده را برطرف کنند. بازاریابی محتوایی یک رویکرد استراتژیک در بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای با ارزش، مرتبط و سازگار، برای جذب و حفظ مخاطبان هدف و در نهایت، تحقق هدفِ سودآوری برای کسب‌وکارها متمرکز است.

تحقیقات نشان می‌دهند که اکثریت قریب به اتفاق شرکت‌ها و بازاریابان آنها، از بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند. حتی شرکت‌های مطرح و بزرگ دنیا مانند مایکروسافت نیز، در فعالیت‌های بازاریابی خود، بازاریابی محتوایی را قرار داده‌اند. در این میان، مشاغل کوچک و حتی فروشگاه‌هایی که توسط یک فرد اداره می‌شود نیز، به بازاریابی محتوایی روی آورده‌اند چرا که به اثرگذاری آن بر کسب‌وکار خود اطمینان دارند.

به طور خاص، چهار دلیل کلیدی و مزیت برای استفاده از بازاریابی محتوایی برای شرکت‌ها و سازمان‌ها وجود دارد که این مزایا عبارت‌اند از:

  • افزایش فروش

  • صرفه جویی در هزینه

  • جذب مشتریان بیشتر و البته وفادار

  • به عنوان یک مرکز سود

به عقب برگردید و یک بار دیگر تعریف بازاریابی محتوایی را بخوانید، اما این بار کلمه مرتبط و ارزشمند را حذف کنید. این تفاوت بین بازاریابی محتوایی و سایر اطلاعات غلط و بی‌ارزشی است که از برخی شرکت‌ها دریافت می‌کنید، که در واقع سعی دارند به زور کالایی را به شما بفروشند. بسیاری از شرکت‌ها از محتوا برای فروش کالا و خدمات خود استفاده می‌کنند، اما در بسیاری از مواقع اطلاعات آنها بی‌ارزش و کاملا نادرست است که می‌توان آنها را هرزنامه نامید. این همان چیزی است که بازاریابی محتوایی را در محیط رقابتیِ بازار کار باارزش می‌کند.

به همین دلیل است که بسیاری از شرکت‌ها به دنبال استخدام نیروی تولید کننده محتوا هستند و می‌خواهند تا تیم محتوای خود را قوی کنند تا روی بازاریابی محتوایی، به شکلی درست تمرکز کنند.

کار کارشناس تولید محتوا چیست؟

برای انجام درست و اصولی بازاریابی محتوایی، به فردی متخصص در حوزه محتوا نیاز است که دانش کافی در این حوزه داشته باشد. کارشناس تولید محتوا همین فرد است و کار او شامل موارد زیر می‌شود:

  • همکاری با تیم و اعضای تیم مارکتینگ برای ایده‌پردازی و تعریف اهداف محتوا.

  • تحقیق در مورد محتوا و علایق مصرف کننده برای اطمینان از مرتبط بودن و جذاب بودن محتوا.

  • توسعه استراتژی محتوا برای جذب مخاطبان هدف و دستیابی به اهداف بازاریابی.

  • تولید محتوا برای پلتفرم‌های مختلف از جمله وبلاگ‌ها، وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی.

  • تصحیح و ویرایش مطالب، قبل از انتشار.

  • اطمینان از همسو بودن استراتژی محتوا با استراتژی سئو و SMO.

  • مدیریت تقویم محتوا و اطمینان از ثبات در تولید محتوا برای تمام پلتفرم‌ها.

  • هماهنگی با تیم‌های بازاریابی، طراحی و نگارش برای اطمینان از تحویلِ به موقع کارها.

  • ارزیابی و تجزیه و تحلیل رفتار کاربر و محتوا و ارائه گزارش از آنها.

  • آگاهی از جدیدترین روندها در حوزه محتوا، ترجیحات مصرف کننده و پیشرفت‌ها در فناوری.

این موارد، مهم‌ترین کارهایی است که یک کارشناس تولید محتوا برای بازاریابی محتوایی انجام می‌دهد. اما، کارشناس تولید محتوا چقدر حقوق دارد و از بازاریابی محتوایی، چقدر می‌توان درآمد داشت؟

درآمد بازاریابی محتوایی و کارشناس تولید محتوا

عوامل مختلفی باعث افزایش و کاهش درآمد کارشناسان تولید محتوا در شرکت‌ها می‌شود. میزان سابقه کاری، سمت شغلی، مدرک تحصیلی، نوع شرکت، موقعیت جغرافیایی شرکت، فعالیت اصلی شرکت، سایز شرکت و موارد دیگر، همگی در میزان دریافتی کارشناسان تولید محتوا اثر دارند.

اما با توجه به اطلاعات به‌دست آمده از بازار کار، میانگین حقوق کارشناس تولید محتوا در سال ۱۴۰۰ در ایران ۵,۳۰۰,۰۰۰ تومان است. حقوق این افراد از ۱,۰۰۰,۰۰۰ تومان (کمترین) تا ۱۱,۰۰۰,۰۰۰ تومان (بالاترین) متغیر است.

این در حالی است که میانگین حقوق مدیر محتوا ۷,۲۰۰,۰۰۰ تومان و در بیشترین حالت ۱۳ میلیون تومان به‌دست آمده است و این به خوبی نشان می‌دهد که میزان درآمد در حوزه بازاریابی محتوایی، با کسب تجربه و ارتقای شغلی می‌تواند زیاد شود و جای رشد بسیاری دارد.

آینده شغلی محتوا و بازاریابی محتوایی

صنعت محتوا در حال رشد است و حتی در سال‌های پیش رو رشد زیادی خواهد داشت، به این معنا که فرصت‌های شغلی مرتبط با این حوزه را همیشه مشاهده خواهید کرد. پیش بینی می‌شود صنعت بازاریابی محتوایی تا سال 2026 به 14.3٪ رشد برسد و این رقم بسیار بزرگی در میان دیگر مشاغل است.

حضور گسترده‌ کسب‌وکارها در فضای آنلاین و همچنین استفاده بسیار از شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌ها برای معرفی و فروش محصولات باعث شده که نیاز به تولید محتوا بیش از هر زمان دیگری احساس شود. علاوه بر این، محتوا از جمله مشاغلی است که می‌توانید به عنوان فریلنسر آن را انجام دهید و با توجه به مهارت و تجربه‌ای که دارید، از آن کسب درآمد کنید.

منبع: سایت کاریابی ایران تلنت