ظهور امپراطوری خانوادگی بزرگ‌تر از مرداک؛ دنیای رسانه‌ها زیر و رو می‌شود؟

به گزارش اکوایران، روز جمعه، خبرنگاران سی‌بی‌اس با شوک و ناباوری خبرهایی را شنیدند  مبنی بر اینکه بری وایس روزنامه‌نگار منتقد سرسخت رسانه‌های جریان اصلی، قرار است سردبیر ارشد این برند رسانه‌ای قدیمی شود. دو ماه پیش از آن، طبق گفته دو تن از کارکنان سی‌بی‌اس که به شرط ناشناس ماندن درباره مسائل داخلی سخن می‌ گفتند، در اتاق خبر این شبکه در منهتن میدتاون نیویورک اندکی خوش‌بینی محتاطانه وجود داشت.

در آن زمان، دیوید الیسون تهیه‌کننده هالیوود و پسر میلیاردرش لری الیسون که در حوزه نرم‌افزار کار می‌کند، به دفتر آمد تا خود را به‌عنوان مدیرعامل Paramount Skydance معرفی کند؛ شرکتی که پس از ادغام ۸ میلیارد دلاری با پارامونت، اکنون مالک سی‌بی‌اس بود و وعده سرمایه‌گذاری تازه می‌داد. اما از آن روز تا کنون، کارکنان مستقیماً از الیسون خبری نشنیده‌اند و بسیاری درباره آینده شبکه نگران‌اند. این اضطراب طی هفته‌های اخیر شدت گرفته، زیرا جزئیات مربوط به استخدام احتمالی وایس و همچنین خبر خرید ۱۵۰ میلیون دلاری رسانه آنلاین او، یعنی Free Press، پیش از تأیید داخلی در رسانه‌ها فاش شده است.

 امپراتوری رسانه‌ای خانوادگی جدید

به گزارش واشنگتن‌پست،  این معامله و نقش جدید وایس، تازه‌ترین گام دیوید الیسون در مسیر ساخت یک امپراتوری رسانه‌ای خانوادگی است که با همکاری پدرش، یکی از غول‌های سیلیکون‌ولی، در حال شکل‌گیری است.  به گفته منابع مطلع، در ماه‌های اخیر و از طریق معاملات کلیدی که توسط دونالد ترامپ و منصوبانش تصویب یا تسهیل شده، خانواده الیسون مجموعه‌ای بی‌سابقه از رسانه‌های قدیمی و نوین را گرد هم آورده‌اند.

لری الیسون، ۸۱ ساله و دومین فرد ثروتمند جهان، بنیان‌گذار و رئیس شرکت فناوری Oracle است؛ شرکتی که قرار است بخشی از سهام نسخه آمریکایی تیک‌تاک را در اختیار داشته باشد. دیوید الیسون، ۴۲ ساله، پیش‌تر با شرکت اسکای دنس فیلم‌های پرفروش متعددی از جمله Top Gun: Maverick را تولید کرده بود. او تابستان امسال شرکتش را با پارامونت ادغام کرد و کنترل سی‌بی‌اس و سایر شبکه‌ها و استودیوهای تلویزیونی و سینمایی آن را به‌دست گرفت. پدرش نیز پشتوانه مالی این معامله بود.

آشفتگی این هفته در سی‌بی‌اس نشانه ورود امپراتوری عظیم پدر و پسری است که اکنون از هالیوود و تلویزیون تا بخشی از یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی جهان را در بر می‌گیرد. تصمیم‌های آن‌ها درباره چگونگی استفاده از این ثروت و نفوذ عظیم می‌تواند آینده کسب‌وکار و فرهنگ آمریکا را شکل دهد.

در دنیای رسانه‌ای که به سلطنت خاندان‌هایی چون مرداک‌ها عادت دارد، الیسون‌ها با مقیاس ثروت و گستره مخاطبانشان متمایزند. ثروت شخصی لری الیسون طبق شاخص میلیاردرهای بلومبرگ، حدود ۳۴۵ میلیارد دلار است یعنی بیش از ۳۰ برابر دارایی روپرت مورداک.

معاملات تیک‌تاک و فری پرس جای پایی برای الیسون‌ها در دنیای رسانه دیجیتال فراهم می‌کند؛ حوزه‌ای که خانواده مرداک کمتر در آن موفق بوده‌اند.  به گفته آنتونی پالمبا، استاد مدرسه کسب‌وکار دارن در دانشگاه ویرجینیا، ادغام مخاطبان انبوه پارامونت و برندهای رسانه‌ای نمادین آن با الگوریتم‌های داده‌محور تیک‌تاک، می‌تواند مدلی نوین و میان‌رشته‌ای برای آینده صنعت رسانه بیافریند. او گفت: «پسر وارد دنیای رسانه شده، پدر با ترامپ رابطه نزدیک دارد و حالا در حال تصاحب اعتیادآورترین پلتفرم اجتماعی دنیاست. این‌ها افراد بسیار باهوشی هستند، و هیچ‌کدام از این اقدامات تصادفی نیست».

دستور کار سیاسی

خانواده الیسون تاکنون نشانه‌ای از آن‌که قصد دارند با امپراتوری رسانه‌ای‌شان دستورکار سیاسی خاصی را پیش ببرند، نشان نداده‌اند. دیوید الیسون در نامه‌ای عمومی پس از تأیید ادغام نوشت: «هر کاری که انجام می‌دهیم بر پایه اعتماد و هدایت‌شده با حقایق خواهد بود». 

با این حال، مواضع سیاسی پدر و پسر متفاوت است: لری الیسون یکی از بزرگ‌ترین حامیان مالی حزب جمهوری‌خواه و از نزدیکان ترامپ است، در حالی که دیوید الیسون نزدیک به یک میلیون دلار برای کارزار انتخاباتی مجدد جو بایدن کمک کرده است.

انتصاب دیوید الیسون برای سپردن سکان شبکه‌ای با میراث چهره‌هایی چون ادوارد آر. مورو و والتر کرانکایت به دست یک روزنامه‌نگار، صحنه را برای برخورد فرهنگی عمیقی در سی‌بی‌اس آماده کرده است. هنوز مشخص نیست که بری وایس چگونه نظارت خود را بر بخش خبر این شبکه اعمال خواهد کرد. رسانه‌ی او، فری پری، به‌طور علنی علیه آنچه ووکیسم (wokeism) در رسانه‌های جریان اصلی می‌نامد، کارزار به‌راه انداخته است. وایس، همچون خانواده الیسون، از حامیان پرشور اسرائیل به‌شمار می‌رود، اما در عین حال رسانه‌اش نسبت به دونالد ترامپ نیز انتقادات صریحی داشته است.

الیسون جوان در حالی امپراتوری رسانه‌ای خود را گسترش داده که زیر نظر کمیسیون ارتباطات فدرال آمریکا (FCC) قرار دارد، نهادی که در سال‌های اخیر به دیدگاه‌های رسانه‌ای ترامپ وفادار بوده است. شرکت اسکای دنس در ماه ژوئیه، پس از دریافت تأییدیه از کمیسیون ارتباطات فدرال آمریکا (FCC)، توانست با شرکت پارامونت ادغام شود. در اسناد ارائه‌شده به FCC، این شرکت تعهد کرده بود که محتوای خبری و سرگرمی خود را بر پایه‌ی «تنوع دیدگاه‌ها» تولید کند و یک بازرس مستقل برای رسیدگی به شکایات مربوط به جانبداری احتمالی در سی‌بی‌اس منصوب نماید.

بیشتر بخوانید

این چهره، رئیس‌جمهوری در سایه آمریکاست!

لری الیسون بنیان‌گذار شرکت اوراکل به نفوذی دولت ترامپ تبدیل شده و لقب «رئیس‌جمهوری در سایه» را گرفته است. او چطور به لایه‌های عمیق قدرت نفوذ کرد؟

این معامله پس از آن انجام شد که برندن کار، رئیس FCC و ا  نزدیکان فکری ترامپ، بر شبکه تلویزیونی فشار آورد و ادعاهای ترامپ مبنی بر جانبداری سیاسی سی‌بی‌اس علیه او را تکرار کرد. چند هفته پیش از تأیید ادغام، پارامونت با پرداخت ۱۶ میلیون دلار به شکایت ترامپ علیه سی‌بی‌‌اس برای «دخالت در روند انتخاباتی او» پایان داد.

در روز بسته‌شدن قرارداد ادغام در ماه اوت، دیوید الیسون در نشستی با خبرنگاران در نیویورک، پرسش‌ها درباره احتمال جانبداری شرکتش از محافظه‌کاران و ترامپ را رد کرد. او گفت: «به هیچ وجه نمی‌خواهم شرکت ما رنگ‌وبوی سیاسی پیدا کند. هدف من نوآوری است و می‌خواهم پیشرفته‌ترین شرکت رسانه‌ای جهان را بسازم». الیسون افزود: «این همان کاری است که حداقل برای ۲۰ سال آینده زندگی‌ام انجام خواهم داد». در حال حاضر، این هدف به معنای حضور در محیط رسانه‌ای پرمخاطره‌ای است که رئیس‌جمهور ممکن است تلاش کند رسانه‌ها و شرکت‌هایی را که پوشش خبری‌شان باب میل او نیست، تنبیه کند.

تیم رقیب باید شکست بخورد

دیوید الیسون هیچ‌گاه مستقیماً در صنعت فناوری کار نکرده، اما در مصاحبه‌های رسانه‌ای گفته است که در دوران رشدش، با اندیشه‌های متفکران سیلیکون‌ولی، از جمله استیو جابز (هم‌بنیان‌گذار اپل و از دوستان نزدیک پدرش) آشنا بوده و از آن‌ها مشاوره گرفته است.

وقتی دیوید در سال ۱۹۸۳ به دنیا آمد، شرکت اوراکل که پدرش در سانتا کلارا، کالیفرنیا بنیان گذاشته بود، تنها شش سال داشت. او همراه با مادرش باربارا بوث و خواهرش مگان در منطقه‌ای آرام به نام وودساید در سوی دیگر دره سیلیکون زندگی می‌کرد. در آن سال‌ها، لری الیسون هنوز حضور پررنگی در زندگی پسرش نداشت. استارت‌آپ او در حال توسعه‌ی فناوری پایگاه داده برای مشتریانی از جمله سازمان سیا (CIA) بود. شرکت در سال ۱۹۸۶ وارد بورس شد و مدیرعامل وقتش به‌تدریج شهرتی به عنوان «نابغه‌ی سرکش دنیای نرم‌افزارهای تجاری» یافت.

یکی از مدیران بازاریابی سابق اوراکل به یاد می‌آورد که در اواخر دهه ۱۹۸۰، الیسون ساعت‌های طولانی در دفترش می‌نشست و درباره آینده و چگونگی نابودی رقبا برنامه‌ریزی می‌کرد. او گفت: «برای او کافی نبود که اوراکل برنده شود.  تیم رقیب باید شکست می‌خورد».

دیوید در دوران نوجوانی، از طریق علاقه‌ی مشترکشان به پرواز آکروباتیک، رابطه‌ نزدیک‌تری با پدرش پیدا کرد. لری، که خودش نیز خلبان بود، همراه با پسرش در کلاس‌های پرواز شرکت کرد و حتی برایش هواپیما خرید. مایک ویلسون، دبیر روزنامه نیویورک تایمز، در مصاحبه‌اش برای کتاب زندگی‌نامه‌ی ۱۹۹۷ به نام «تفاوت بین خدا و لری الیسون» یادآوری کرد که لری در گفت‌وگو درباره پسرش، از علاقه‌ی مشترکشان به پرواز و سینما حرف زده بود. او از ارتباطات خود در هالیوود استفاده کرد تا نمایش خصوصی فیلم پرفروش «روز استقلال» (Independence Day) را، پیش از اکران عمومی، برای پسرش ترتیب دهد.

دیوید مدتی در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی فیلم خواند، پس از آنکه از دانشگاه پپرداین انصراف داد. او چند تابستان در اوراکل کارآموزی کرد، اما علاقه‌ای به کسب‌وکار فناوری نشان نداد. همان دوران با همسر آینده‌اش ساندرا لین مودیک دانشجوی پپرداین، اهل اورنج کانتی و خواننده سبک کانتری آشنا شد.در همین زمان، شرکت اوراکل با خریدهایی بزرگ از جمله خرید ۷ میلیارد دلاری Sun Microsystems در سال ۲۰۰۹، رشد فزاینده‌ای داشت. 

شرکت تولیدی اسکای دنس متعلق به دیوید الیسون در سال ۲۰۰۶ تأسیس شد و چهار سال طول کشید تا نخستین موفقیت بزرگ خود را به دست آورد: فیلم «شهامت واقعی» (True Grit)، یک وسترن برنده‌ی اسکار. پس از آن، این شرکت توانست ۳۵۰ میلیون دلار سرمایه جذب کند، بخشی از آن از سوی لری الیسون، پدر دیوید تأمین شد. این سرمایه‌گذاری در قالب قراردادی برای تولید فیلم‌های مشترک با استودیوی پارامونت انجام گرفت و سرآغاز همکاری طولانی‌مدت میان اسکاس دنس و پارامونت شد.

شراکت دیوید الیسون با پارامونت او را به یکی از بازیگران جدی هالیوود تبدیل کرد. او در تولید فیلم‌های مجموعه‌های Star Trek و Mission: Impossible نقش داشت و همچنین تهیه‌کننده دنباله‌ی مورد انتظار Top Gun: Maverick بود که با بازی تام کروز ساخته شد.

چرخش سیاسی

در حالی‌که اسکای دنس جایگاه خود را در هالیوود تثبیت می‌کرد، لری الیسون، پدر دیوید، دچار چرخش سیاسی به سمت راست شد. او که در دهه‌های گذشته از حامیان حزب دموکرات و طرفداران بیل کلینتون بود، در سال ۲۰۱۲ از نامزد جمهوری‌خواه میت رامنی حمایت کرد. در سال ۲۰۲۰ نیز یک جشن جمع‌آوری کمک مالی برای ترامپ در عمارت او در رنچو میرِج برگزار شد، هرچند خود الیسون گفت در آن شرکت نکرده است.

طبق گزارش واشنگتن پست، او در ماه نوامبر همان سال در تماس تلفنی‌ای با کارکنان و هواداران ترامپ حضور داشت که درباره راهبردهای به چالش کشیدن نتایج انتخابات گفت‌وگو می‌کردند. بعدها دیوید الیسون گفت که پدرش باور دارد بایدن واقعاً برنده انتخابات شده است.

در سال ۲۰۲۲، لری الیسون با ۳۵ میلیون دلار کمک مالی از کارزار ریاست‌جمهوری جمهوری‌خواه تیم اسکات در کارولینای جنوبی حمایت کرد. در همان سال، او به اصلی‌ترین پشتیبان مالی خرید توییتر توسط ایلان ماسک تبدیل شد خریدی که منجر به گسترش دیدگاه‌های راست‌گرایانه درباره «آزادی بیان» شد. سپس، در روز دوم از دوره دوم ریاست‌جمهوری ترامپ، لری الیسون در کنار او در دفتر بیضی کاخ سفید ظاهر شد تا پروژه‌ی عظیم Stargate را اعلام کند؛ طرحی با بودجه‌ی ۵۰۰ میلیارد دلار برای ساخت مراکز داده‌ی هوش مصنوعی.

در انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۴، دیوید الیسون نزدیک به ۱ میلیون دلار به کمیته‌ای سیاسی که از جو بایدن حمایت می‌کرد کمک کرد. او در مصاحبه‌ای پادکستی با کارا سوییشر در سال ۲۰۲۲ گفت که خود را «از نظر اجتماعی لیبرال» می‌داند: «می‌خواهم این را صریح بگویم تا هیچ سوءتفاهمی پیش نیاید.»

در همان گفت‌وگو، الیسون به واکنش تند افکار عمومی در سال ۲۰۱۹ اشاره کرد، زمانی که در بحبوحه جنبش #MeToo، او جان لسه‌ت هم‌بنیان‌گذار پیکسار و دوست قدیمی استیو جابز را به‌عنوان مدیر واحد انیمیشن اسکای دنس استخدام کرد. لسه‌تر در سال ۲۰۱۸ به‌دلیل اتهامات رفتار نامناسب از پیکسار استعفا داده بود. تا آن زمان، الیسون توانسته بود احترام هالیوود را از طریق معاملات هوشمندانه و سودآور به دست آورد.

روزنامه نیویورک تایمز در سال ۲۰۲۱ با تیتر «دیگر سرمایه‌گذار ساده‌دل نیست» نوشت که الیسون برخلاف تصور اولیه، بازیگر قدرتمندی در صنعت سینما شده است. در سال ۲۰۲۳ نیز گزارش داد که اسکای دنس در حال بررسی پیشنهاد خرید کامل پارامونت است. اما پس از پیروزی دوباره ترامپ، این معامله ابعاد سیاسی تازه‌ای یافت و شکایت او از CBS مبنی بر جانبداری خبری علیه کارزار انتخاباتی‌اش نیروی بیشتری گرفت. در پی آن، FCC تحقیقات درباره سی‌بی‌اس را آغاز کرد. پارامونت در ژوئیه با پرداخت خسارت، این شکایت را حل‌وفصل کرد و چند هفته بعد، FCC با ادغام اسکای دنس و پارامونت موافقت کرد، مشروط بر آن‌که شرکت الیسون نظام نظارت تحریری سی‌بی‌اس را تغییر دهد.

در مسیر دگرگونی بنیادین رسانه‌ها

در بیانیه‌ برندن کار هنگام تأیید این ادغام آمده بود که او انتظار دارد الیسون خط‌مشی شبکه را تغییر دهد: «مردم آمریکا دیگر به رسانه‌های خبری سنتی ملی اعتماد ندارند که خبرها را کامل، دقیق و بی‌طرفانه گزارش دهند. من از تعهد اسکای دنس برای ایجاد تغییرات اساسی در شبکه‌ی قدیمی سی‌بی‌اس استقبال می‌کنم.»

بیشتر بخوانید

بازی تاج و تخت میلیارد دلاری؛ میراث امپراطوری مرداک به چه کسی می‌رسد؟

اکوایران: خانواده مرداک روز دوشنبه اعلام کرد که لاکلان مرداک توافقی را به پایان رسانده تا کنترل امپراتوری عظیم رسانه‌ای خانواده‌اش را برای دهه‌های آینده تضمین کند.

این تحول بزرگ در سی‌بی‌اس نشان می‌دهد که دیوید الیسون با قدرت در مسیر دگرگونی بنیادین رسانه‌ها پیش می‌رود. هرچند طرح کلی او برای آینده شبکه و امپراتوری رو به گسترش خود هنوز نامشخص است.

روپرت مرداک پسرش لاکلان را برای جانشینی آماده کرد، همان‌طور که لری پسرش را. در هالیوود چنین سنتی واقعاً وجود دارد. این را دیوید لیبرمن، استاد رسانه در دانشگاه نیو اسکول  گفت و افزود: «سؤال جالب برای من این است که آیا آن‌ها واقعاً استراتژی مشخصی دارند یا نه و اگر دارند، چیست؟ چون تا به حال هیچ‌وقت به‌روشنی بیانش نکرده‌اند.»