برند خانومی ادعا دارد که لوازم آرایشی و بهداشتی را به اقصی نقاط کشور می‌رساند و ثبت سفارش و ارسال لوازم خانمی طراحی دقیق و سرعت بالایی دارد. 

مدل کسب و کار آنها برای مخاطب خانم برنامه ریزی شده است. در این مورد سارا میرسالاری توضیح میدهد که مخاطب خانم کسی است که «برای خود» کالایی را خریداری می‌کند. اما مدل کسب و کار خانومی تاکید دارد که آنها این مدل را به طور به خصوص برای ایجاد «حال خوب» در خانم‌ها طراحی کرده‌اند. 

او با نگاه کلیشه ای به استفاده افراطی زنان ایرانی از لوازم آرایشی و بهداشتی مخالفت می‌کند و معتقد است که فروش کالای آرایشی و بهداشتی در ایران از ترند‌های بین المللی پیروی می‌کند. و البته استفاده زنان در منطقه خاورمیانه به نوع پوشش آنها هم مربوط است.