فروش بیشتر، یا فقط عددهای بزرگ‌تر؟
رشد فروش در اقتصاد تورمی همیشه به معنای بزرگ‌تر شدن کسب‌وکار نیست. گاهی درآمد ریالی رکورد می‌زند، اما قدرت خرید مشتریان کاهش می‌یابد، هزینه تأمین موجودی بالا می‌رود و نقدینگی شرکت تحت فشار قرار می‌گیرد. گزارش تجارت الکترونیکی ایران در سال ۱۴۰۴ نیز همین پرسش را پیش می‌کشد: وقتی ارزش معاملات ۴۹ درصد افزایش یافته، اما تورم سالانه ۴۸.۳ درصد بوده است، چه میزان از این رشد حاصل توسعه واقعی بازار است؟ پاسخ به این پرسش، فراتر از ارزیابی عملکرد یک صنعت، به شیوه سنجش موفقیت در بنگاه‌ها مربوط می‌شود؛ جایی که اشتباه گرفتن رشد اسمی با رشد واقعی می‌تواند تصمیم‌های مدیریتی، سیاست‌های تشویقی و مسیر سرمایه‌گذاری را به بیراهه ببرد.
