به گزارش اکوایران، در چند سال اخیر شرایط برای عرضهکنندگان لباسهای گرانقیمت و کیفهای لوکس تیره و تار بوده است. در دو بازار اصلی خود، آمریکا و چین، عدم اطمینان اقتصادی باعث شده خریداران نسبت به هزینهکرد محتاط شوند. شرکت مشاوره Bain برآورد میکند که فروش جهانی کالاهای لوکس شخصی در سال ۲۰۲۵ نسبت به سال قبل ۲ تا ۵ درصد کاهش یافته است. قیمت سهام LVMH، غول این صنعت، در بهار سقوط کرد اما دوباره بازیابی شد، هرچند هنوز نسبت به ابتدای سال پایینتر است.
با این حال، انتظار میرود صنعت لوکس در سال ۲۰۲۶ دوباره درخشش خود را باز یابد. تحلیلگران بانک UBS پیشبینی میکنند فروشها رشد خواهند کرد، و کارشناسان بانک HSBC از «نور امید در انتهای تونل» صحبت میکنند، به ویژه با بازگشت تمایل خریداران چینی به کالاهای لوکس. اما چه برندهایی از این رونق بهرهمند خواهند شد؟
کاهش فروش در صنعت لوکس به صورت یکسان نبوده است. برندهایی مانند Gucci که روی مشتریان «آرزوکننده» طبقه متوسط تکیه داشتند، با مشکلاتی روبهرو شدند. در مقابل، برندهایی که به ثروتمندان فوقالعاده متمرکز بودند، عملکرد خوبی داشتهاند. Hermès، تولیدکننده کیفهای ۱۰ هزار دلاری که به تولید داخلی و افزایش قیمتهای محتاطانه خود میبالد، رشد درآمد قابل توجهی گزارش کرده است؛ این تجربه میتواند درسهایی برای سایر برندها داشته باشد.
برندهایی که در سال ۲۰۲۶ موفق خواهند بود، چند ویژگی مشترک دارند. اول اینکه نرخ افزایش قیمتهای خود را به شکل سرسامآور بالا نمیبرند. بسیاری از برندها مانند Dior و Chanel پس از پاندمی، زمانی که تقاضا قوی بود، قیمتها را به شدت افزایش دادند. تحلیلگران Bernstein برآورد میکنند بسیاری از گروهها محصولات خود را با ۱۵ برابر هزینه تولید میفروشند، در حالی که پیش از پاندمی این نسبت حدود ۱۰ برابر بود. این مسئله برای خریداران جذاب نیست.
دوم، برندهای موفق کنترل بیشتری روی زنجیره تأمین خود خواهند داشت. به ویژه مصرفکنندگان جوان، به تأثیر اجتماعی و محیطزیستی برندها توجه دارند. حالا، تحلیلگران میگویند، گروههای لوکس در تلاشاند تامینکنندگان خود را خریداری کرده و شفافیت بیشتری ایجاد کنند تا از انتقادات منفی جلوگیری کنند.
سرانجام، خانههای لوکسی که طراحیهای تازه ارائه دهند، پاداش خواهند گرفت. بسیاری سالها تیمهای خلاق خود را بهروزرسانی نکرده بودند، اما تغییرات گسترده در سال ۲۰۲۵ این وضعیت را تغییر داد. برندهایی از Chanel و Gucci تا Balenciaga و Versace سال ۲۰۲۶ را با مدیران خلاق جدید آغاز میکنند. این تغییرات باعث توجه بیشتر به کلکسیونهای جدید شده و انتظار میرود فروش بالاتری به همراه داشته باشد. Federico Marchetti، مدیر سابق Yoox Net-a-Porter، یک فروشگاه آنلاین لوکس، اشاره میکند که در گذشته برندهای مستقل بیشتری وجود داشتند که کالکسیونهای کمتری تولید میکردند اما کارهای خلاقانه و نوآورانهتری انجام میدادند.
حتی اگر بازار کالاهای لوکس در غرب راکد باشد، نسل جدیدی از مشتریان در مناطق دیگر، به ویژه خاورمیانه و آسیا، در حال ظهور است. در هند، جمعیتی که سالانه بیش از ۱۰ هزار دلار درآمد دارند (دهک بالای درآمدی) پیشبینی میشود بین سالهای ۲۰۲۴ تا ۲۰۳۰ سالانه ۱۵٪ رشد کند، طبق آمار UBS—که بسیار فراتر از رشد جمعیت کل است. تا زمانی که افراد ثروتمند بیشتری به دنبال لذت بردن و نمایش ثروت خود باشند، تقاضا برای کالاهای طراحان پابرجا خواهد ماند.
